Например, если система определила человека как часто путешествующего, это значит, что пользователь часто заходил в соцсеть из разных мест и с разных устройств. Поэтому при таргетинге на признаки потенциальных клиентов лучше выбирать характеристики, связанные с поведением. Система проводит прогноз кликабельности (CTR) и прогноз вероятности совершения конверсии (CR). Определяем, КОМУ мы бы хотели показать нашу рекламу, кто является нашей целевой аудиторией. Выбор таргетинга в меньшей степени определяет эффективность рекламы. Если вы ей не доверяете, можете использовать вариант выбора мест размещения вручную, но отслеживать эффективность плейсментов потребуется самостоятельно.
Реклама или не будет показываться вовсе, или станет стоить дороже. Обучение алгоритма происходит в границах группы, а заканчивается оно, когда удалось обнаружить те тактики перераспределения, которые отличаются наибольшей эффективностью. Когда обучение идет полным ходом, данные эффективности групп крайне нестабильны – налицо небольшой охват или завышенная ставка СРМ. В ходе машинного обучения происходит сбор алгоритмами как можно большего количества данных. Так, от конверсий на покупку можно перейти к оптимизации по событиям вроде «добавил в корзину», «отправил в избранное» и т.д. Ads manager позволяет показывать рекламу на всех платформах Фейсбук и Инстаграм.
АЛГОРИТМЫ РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ, НА ПРИМЕРЕ FACEBOOK ADS
Так вы сообщаете системе, какое целевое действие для вас важно и сколько вы готовы за него заплатить. Даже если вы не выставляете ставки в настройках кампании, система сама рассчитывает ее, исходя из целевого действия, которое вы хотите получить, бюджета и других показателей. Если мы интернет-магазин с большим ассортиментом (сотни или тысячи товаров), тогда для автоматизации запуска рекламы нужно использовать цель продвижения «Продажи по каталогу». Для этого придется слегка доработать сайт, установить пиксель, выгрузить ассортимент в виде каталога и загрузить в Facebook Ads. Есть пользователи, которые склонны кликать на все подряд, но не склонны выполнять целевое действие.
Администрация сайта оставляет за собой право вносить изменения в текст, орфография и пунктуация может сохраняться авторской. Мы делаем все возможное, чтобы информация на этом сайте была как можно более полной и точной. https://maxipartners.com/ В индустрии с низкимуровнем конкуренции стоимость рекламы будет ниже. Объединяйте таргетинги и не дробите кампании, например, не стоит создавать отдельные кампании на женщин и мужчин, на разные города и т.
Кейс: Льем на Predstanol – Капсулы от простатита в Facebook
Чем больше охват у рекламной кампании, тем проще работать алгоритму. Учитывайте также, что данные о конверсиях в другой системе аналитики, например, в Метрике и в Facebook Ads будут разными, потому что в разных системах используются разные модели атрибуции. Метрика просто не может учитывать показы из Facebook Ads, конверсии атрибутируются по переходам на сайт, а в Facebook Ads — по кликам и просмотрам. Так вы лишь помешаете алгоритмам, поскольку выборка аудитории будет слишком мала для полноценного обучения системы. В этом случае пользователь после клика по рекламному объявлению не будет уходить никуда за пределы соцсети.
- Если ваш оффер можно продвигать в нескольких гео сразу – лучше это делать в рамках одной кампании.
- У таких пользователей наверняка есть животные, но вероятность, что пользователь совершит конверсию ниже, чем у владельцев животных, которые часто путешествуют.
- «Охват» используется чаще всего тогда, когда мы уже точно знаем, что наша реклама работает.
- Вы таргетируетесь на людей с определенными интересами и поведением, и в это же время на них таргетируются другие рекламодатели, которые могут и не быть для вас конкурентами.
- А эту сферу РК зачастую в учебных материалах освещают довольно скудно.